直播平台映客前几日被App Store下架，虽然第二天又重新上架，但是也引发了行业不少讨论。这已不是映客第一次遭遇这样的情况，早在2016年1月20日就被下架过，当时映客使用了紧急马甲“映克”去顶替，以挽救损失。更早之前，映客先后三次从App Store下架，当时市场有消息称下架原因是源于映客持续刷榜，其创始人奉佑生回应称“是技术问题，很快就会恢复。”
直播产业的爆发元年，上百家直播平台兴起。但随着监管压力与竞争的日趋激烈，整个行业似乎都充满着不安和焦虑。据不完全统计，仅2016年，被苹果商店下架的直播App有60多家，涉黄、刷榜是其主要原因，除了被央视曝光的火山直播、麻椒直播、馒头直播等平台，斗鱼、虎牙等直播行业的独角兽也不能幸免。作为曾经直播榜单第一的映客，又多次遭遇下架，这个经历，是在预示这个新兴的行业会回归理性，还是继续狂飙突进，杀入“互联网的下半场”?
头部直播平台映客危机四伏
360和周鸿祎扶持了花椒直播，腾讯投资了斗鱼TV，新浪微博为一直播提供了社交场景流量…….多家头部直播平台都有巨头企业支撑，而映客背后的赛富基金、金沙江创投、紫辉创投等多为创投资金，并不能为其业务转换和社区服务提供较大帮助，社交关系和场景拓展不力，将使映客处于被动状态。同时市场上同类竞争者陌陌、YY等直播平台也在不断转换模式，更新直播玩法，单打独斗的映客劣势已经非常明显。虽然今年3月份，映客宣布开放应用层SDK，接入一些中型体量的直播平台，借此想以低成本获取流量，光凭借直播基础功能来单打独斗，并不能获取可观成效。
在线直播的下半场，大对数直播平台因自身供血能力不足，烧钱续命而被淘汰，而留下来的行业巨头，即使拥有较大的用户基数，仍然危机四伏。70亿高额估值的映客虽没有遭遇严重的融资问题，但是面临的却是盈利模式的转变和业务模式的转化。
直播平台到底何去何从
2017年抱着好奇心理观看直播的人越来越少，用户沉淀后，真实需求越发明显。企鹅智库在《2017年中国直播行业报告》中显示，57.75%的网民会因为直播内容不感兴趣而从平台退出。直播本质上是粉丝经济，而维系二者的重要纽带是内容。拥有好的内容，能够提高粉丝粘性，促使粉丝流量增长。直播平台大多数是素人直播，虽然形式更多样、更丰富，但主播产生好内容的能力弱，或许第一眼觉得好玩，但长时间用户的兴趣就会减弱，留存率和活跃度都会大大下降。因此作为直播平台，要尽可能地担任起MCN角色，将优质素人孵化成网红，打造直播社群的优质内容，这样在具有较强吸引力的同时，平台也能够为主播对接广告主：包括网综、网剧等，这也为直播平台丰富了盈利模式。
对于纯直播平台而言，直播是新兴的内容生产工具，但在技术和模式都相对成熟后，直播需要从单纯的内容生产工具到业务工具延伸，并结合具体业务场景，升级垂直领域。“直播+电商”是垂直领域渗入度最高的，直播可以给购物者带来图文介绍，同时带来一种亲临现场的真实感。刺激消费者缩短决策时间，通过主播的活跃氛围，促成用户的消费冲动。“直播+教育”也受到广泛关注，直播教育课程，能够产生一种上课的紧迫感，同时互动性较高，弥补了线下教育活跃性较弱的特点。“直播+金融”更是将信息从资讯的层面变成了交易。因此直播从单纯的内容生产工具到业务工具的延伸是必然路径。
直播行业转型升级前路漫漫，谋求盈利道阻且艰，在线直播的下半场异常残酷，光靠资本输血不是长久之计，抓住自我的核心定位，弥补平台上的不足之处，方能立足。
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