古装赛道兼顾品质与流量，《藏海传》以超40%的市占率成为年度爆款，全球190国同步播出，微博话题阅读量超200亿；《凡人修仙传》以7.5分登顶季度古装剧豆瓣评分榜首。
悬疑与涉案题材强化专业标签，《以法之名》聚焦职务犯罪，央八收视峰值破3；《黑夜告白》讲述跨十八年的追凶故事，展现刑警群体的正义坚守。
2. 生产体系：从“买版权”到“造体系”
优酷通过构建自制生态掌握内容主动权，成立十多个自制剧集工作室，签约老算、刘吾驷等顶尖创作者，形成“创作者-平台”深度绑定模式。同时通过“定制剧激励计划”赋能上游，对节省预算且播出达标的团队给予现金奖励，分账剧《我是赵甲第》创下7000万元分账票房，形成良性循环。技术创新进一步提升生产效率，《师兄太稳健》40%场景采用虚拟拍摄，缩短30%拍摄周期的同时提升了特效品质，实现“降本不降质”。
（二）短剧与微短剧：战略收缩下的精准试水
面对短剧市场的爆发式增长，优酷2025年采取了“差异化试水、有限投入”的策略，相较于长剧集的强势表现，短剧板块呈现战略收缩态势。QuestMobile数据显示，2025年1-7月优酷短剧产能从去年同期的27部锐减至7部，同比下滑74%，主要因资源向长视频倾斜所致。
在题材选择上，优酷短剧聚焦古装与都市两大核心赛道，避开与短视频平台的同质化竞争。
微短剧布局起步相对较晚，2025年3月优酷才正式成立“微短剧中心”，目前仍处于内容储备阶段。平台采取“分账合作+IP衍生”的发展路径，一方面与优质制作方推出分账微短剧，另一方面将《藏海传》等头部IP改编为微短剧番外，借助原有IP热度快速打开市场。
（三）纪录片赛道：“温度叙事”打造差异化标签
2025年，优酷纪录片板块以“人间温度，不止纪录”为核心理念，通过情感化叙事打破行业同质化困境，实现了社会价值与传播效果的统一。在春季云发布会上，平台推出10部全新纪录片，涵盖自然探索、市井生活、科技人文等多元主题，构建起特色鲜明的内容矩阵。
优酷纪录片的创新在于将“温度”具象化为三大叙事维度：其一，自然探索类作品实现专业性与情感性的结合，《极境》通过探险家与艺人的双重视角解读冰川保护，既普及科学知识，又引发情感共鸣；《地球修复师》以艺人视角展现垃圾再生过程，让环保主题更易被大众接受。其二，市井题材挖掘烟火气中的治愈力量，《同饮一江水·江湖菜馆》聚焦城市劳动者的生存故事，《一起吃大席》记录乡村宴席的传统仪式，通过平凡场景传递生活温情。其三，科技人文类作品搭建知识与大众的桥梁，《万物经济学（第二季）》由薛兆丰解读百姓生活中的经济规律，《我的机器人朋友》探讨AI伦理问题，实现深度与趣味性的平衡。
这种“暖共情”的创作转型成效显著，《跟着科学家去旅行》第二季通过展示科学家的感性一面，打破科普纪录片的冰冷印象，豆瓣评分达8.2分；《诗美中华》结合古诗词与实地探访，吸引年轻观众群体，播放量较上年同期增长60%。
财务核心表现：
盈利模式跑通，商业价值凸显
2025年成为优酷发展史上的关键转折点，平台通过内容成本优化与变现效率提升，彻底扭转了长期亏损局面，实现了营收与利润的双重增长，验证了“内容-商业”协同模式的可行性。
（一）整体营收与盈利状况
根据阿里大文娱财报披露，2025财年第四季度优酷带动集团实现经调整EBITA盈利3600万元，这一盈利成果并非偶然——截至2025年9月30日，以优酷为核心引擎的虎鲸文娱已实现连续三季度盈利。从全年营收来看，优酷所在的数字媒体与娱乐集团收入达54.38亿元，同比增长8%，亏损幅度持续收窄，与头豹研究院预测的309.12亿元年度营收基本吻合，展现出“规模稳中有进、盈利持续改善”的发展态势。
盈利突破的核心驱动力来自两大板块：一是广告收入的强劲增长，2025年优酷包揽招商金额、播前招商数量等四项行业TOP1，暑期档更创下近5年招商品牌数量与金额双纪录；二是内容成本的精准管控，通过自制生态建设将单剧成本降低15%-20%，同时提升了内容溢价能力。
（二）核心业务收入结构
1. 广告业务：创新驱动的增长引擎
广告成为优酷2025年营收增长的核心支柱，集均广告数、集均广告时长、角色营销合作量均位列行业第一。头部内容的广告溢价尤为显著，《藏海传》首播前即吸引荣耀、美赞臣等30余家品牌合作，开播后增至60余家，每集平均8.5个广告，15秒贴片广告均价突破900万元，单剧广告收入达数亿元。创新广告形式的规模化应用成为关键推手，创意型与场景型广告售卖占比较2024年显著提升，其中《蛮好的人生》与外星人电解质水的角色中插、《藏海传》与六神的“生花弹幕”合作，实现了用户体验与品牌价值的双赢。
2. 会员业务：分层运营提升留存
优酷通过会员体系升级实现了质量提升，平台推出分层会员权益体系，针对不同用户群体提供专享内容、免广告特权及线下活动等个性化服务，带动会员续费率与满意度双增长。头部内容对会员拉新的拉动作用显著，《藏海传》《以法之名》等爆款剧集上线期间，平台会员转化率较日常提升35%，付费用户ARPU值（每用户平均收入）保持稳定增长。
3. 其他收入：生态协同与技术输出
依托阿里生态协同效应，优酷开辟了多元收入渠道。通过淘宝88VIP会员权益互通，优酷获得5600万+优质用户流量注入，降低了获客成本；“闪购剧场”等模式打通“内容-消费”链路，《藏海传》衍生周边销售额超亿元，实现内容价值的二次变现。此外，帧享数字影棚等技术设施对外服务，成为虎鲸文娱新的收入来源，形成“内容制作+技术服务”的双轮驱动。
运营与技术战略：
效率提升与体验优化的双轮驱动
优酷2025年的盈利突破不仅源于内容优势，更得益于运营精细化与技术创新的深度赋能，通过“精准触达+体验升级”提升用户粘性，同时以技术重构内容生产与商业变现效率。
（一）用户运营：从流量获取到价值沉淀
面对1.85亿月活用户的规模基础，优酷2025年重点推进“用户分层运营”，实现从流量增长向价值提升的转型。通过AI算法构建精准用户画像，将用户划分为“古装剧核心粉”“悬疑剧爱好者”“纪录片深度用户”等细分群体，针对性推送内容与权益。
“热播护驾”行动进一步延长内容生命周期，通过“热剧+剧场”接力推广与“热播+长尾”广告覆盖，将内容热度周期延长至40-60天，品牌曝光周期最长达90天。数据显示，该行动使优酷热播内容曝光规模提升40%+，用户人均播放时长增长20%+，实现了用户粘性与商业价值的同步提升。
（二）技术创新：全链路赋能内容生态
优酷将技术创新贯穿于内容生产、分发与变现全链路，形成独特的技术竞争力。在内容制作端，帧享数字影棚与数字化制作解决方案5.0的应用，使虚拟拍摄场景占比显著提升，平台拥有的80件虚拟拍摄发明专利远超行业同类企业。AI技术则用于剧本评估与演员匹配，将项目筛选准确率提升25%，避免无效投入。
在内容分发与用户体验端，算法优化实现“内容精准触达”，剧集推荐准确率提升30%，用户好感度增长20%+。广告技术创新成为亮点，“生花弹幕”“霸屏弹幕”等场景化形式将广告融入观剧过程，《藏海传》中六神的定制弹幕广告实现了“用户主动互动、品牌自然曝光”的效果；AIGC技术的应用则丰富了广告形态，《凡人修仙传》中滴滴出行的AI动画小剧场，既贴合古风剧情又传递品牌信息。
2025年是优酷“精品化战略”落地见效的一年，通过构建自制内容生态、创新商业变现模式、深化技术赋能应用，平台成功实现盈利突破，成为长视频行业“降本增效、品质升级”的典范。剧集赛道的绝对优势、广告业务的创新活力与纪录片板块的差异化探索，共同构成了优酷的核心竞争力。
展望2026年，优酷需在巩固长剧优势的基础上，加快短剧生态建设，通过IP衍生与分账激励弥补产能差距；同时依托阿里生态进一步打通“内容-消费-服务”全链路，实现商业价值的持续提升。在长视频行业盈利拐点显现的背景下，优酷的战略实践或将为行业发展提供重要参考。返回搜狐，查看更多